高鐵時(shí)代，老品牌要新包裝
2015-09-02
手繪地圖上的肇慶，“千里旅游走廊”躍然紙上，山水相依，城景相融。在廣東，肇慶的星湖景區(qū)、六祖文化早已家喻戶(hù)曉。自高鐵開(kāi)通后，如何將這座山水之城，與大西南地區(qū)進(jìn)行旅游互動(dòng)，老品牌如何進(jìn)行新包裝，肇慶旅游業(yè)界正在積極探索。
南方日?qǐng)?bào)記者周人果
實(shí)習(xí)生周珍
自高鐵開(kāi)通后，作為珠三角連接大西南的樞紐門(mén)戶(hù)城市，肇慶旅游迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。和很多站點(diǎn)城市一樣，如何將過(guò)路客留下來(lái)，于老牌旅游城市肇慶而言，是待破之題。
在肇慶市旅游局局長(zhǎng)張麗文看來(lái)，旅游城市肇慶，如今更該關(guān)注城市旅游，提升整體服務(wù)體系，這樣才能更好地迎接從大西南而來(lái)的游客。
基于旅游服務(wù)規(guī)劃，肇慶市區(qū)的中、西、東片區(qū)各自有不同的旅游發(fā)展定位。肇慶東站所在東片區(qū)，主要是圍繞高鐵做好旅游宣傳與志愿服務(wù)，目前已設(shè)立旅游志愿者服務(wù)驛站，為過(guò)往游客提供旅游信息服務(wù)；而中部則以巖前休閑半島為中心，打造城市旅游核心區(qū)，在打造休閑設(shè)施的同時(shí)，引導(dǎo)巖前村發(fā)展文創(chuàng)、民宿、旅游特色商品銷(xiāo)售的旅游休閑業(yè)態(tài)；西片區(qū)是臺(tái)灣城項(xiàng)目，主要通過(guò)別具特色的臺(tái)灣正宗美食吸引各地客人自駕前來(lái)度周末。
老品牌需新包裝。借高鐵開(kāi)通的契機(jī)，肇慶在發(fā)展區(qū)域旅游的過(guò)程中，“走出去”的意識(shí)正在逐步加強(qiáng)。自去年以來(lái)，肇慶著重打造紀(jì)念品和旅游文創(chuàng)產(chǎn)。“現(xiàn)在我們著力打造承載肇慶歷史文化的紀(jì)念品?！睆堺愇恼J(rèn)真地說(shuō)道，據(jù)了解，肇慶旅游局已嘗試推出“肇慶·行”、“肇慶有禮”多款宣傳品，包含特色零食、禮品袋、扇子、絲巾等，每樣宣傳品不僅實(shí)用，而且富有濃重的肇慶歷史文化故事。
面臨即將到來(lái)的廣東旅博會(huì)，張麗文高度重視且不乏新穎想法：“今年我們要提出一個(gè)口號(hào)：來(lái)肇慶摘菜！在山水之城肇慶，多個(gè)供港蔬菜基地其實(shí)就是很好的旅游資源，對(duì)其他珠三角城市的人來(lái)說(shuō)很具吸引力?！?br />
對(duì)話(huà)
讓城市生活更美好
南方日?qǐng)?bào)：肇慶高鐵的開(kāi)通使肇慶成了連接大西南的橋頭堡，面對(duì)新格局，肇慶旅游面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？
張麗文：高速鐵路的開(kāi)通促進(jìn)了區(qū)域交流與合作，高鐵的快捷、方便提高了肇慶人民的幸福指數(shù)。同時(shí)，對(duì)于西連大西南、東臨廣州佛山的肇慶市而言，其短期內(nèi)可能會(huì)面對(duì)“虹吸效應(yīng)”“過(guò)道效應(yīng)”：一是由于廣州、佛山等地比肇慶有更強(qiáng)的綜合吸引力，本來(lái)可以由廣西、貴州流到肇慶的資源、或者是肇慶原有的各類(lèi)生產(chǎn)要素會(huì)流入發(fā)達(dá)地區(qū)；二是由廣州、佛山等地來(lái)肇慶投資旅游的客人流向成本更低、資源更具吸引力的廣西、貴州。
“過(guò)道效應(yīng)”是一種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，是正常的，短期內(nèi)不可避免，對(duì)旅游來(lái)講是一種區(qū)域旅游資源的平衡與整合，等平衡出現(xiàn)，這種現(xiàn)象自然就會(huì)消失。
而肇慶所要做的，是首先將自己放到高鐵輻射的范圍整體定位與考慮，讓其既可以作為游客出行的終點(diǎn)，也可以成為旅游的起點(diǎn)、連接點(diǎn)。其次，我們還會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)肇慶旅游精品線(xiàn)路的策劃與創(chuàng)新、肇慶特色旅游產(chǎn)品推介，包括豐富夜間旅游產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)具有特色體驗(yàn)型的旅游等。
南方日?qǐng)?bào)：如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，發(fā)揮高鐵利好優(yōu)勢(shì)？
張麗文：從目前的情況來(lái)看，高鐵開(kāi)通直接解決了多年來(lái)制約旅游城市發(fā)展的交通瓶頸，為更多人來(lái)肇慶旅游提供了更加便捷的出行方式。更關(guān)鍵的是，帶動(dòng)對(duì)肇慶旅游資源的進(jìn)一步整合與推介，面對(duì)高鐵沿線(xiàn)城市的競(jìng)爭(zhēng)，盡快打造特色精品旅游產(chǎn)品、豐富夜間旅游留住游客過(guò)夜、加大宣傳推介力度成為吸引游客、留住游客的當(dāng)務(wù)之急。
策劃：陳韓暉統(tǒng)籌：蔡華鋒陳滸
