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傳統(tǒng)內容行業(yè)在走下坡路

2015-12-25　

        越來越多以內容見長的資深媒體人離開原有傳統(tǒng)平臺，跨界進入私募股權投資等其他行業(yè)，這折射出傳統(tǒng)媒體行業(yè)日漸衰落的走勢；而另一方面，這些有著長久媒體從業(yè)經(jīng)歷的基金管理人，又將其管理的大筆資金投向新媒體的內容產(chǎn)出者，理由在于這些新媒體內容與“真金白銀”密切相關。

        關注種子和天使期投資的風險投資公司“紫?；稹痹?015年9月迎來新的合伙人張泉靈。這位前電視節(jié)目主持人在離開央視前，曾在這家中國覆蓋范圍最廣、“級別”最高的電視臺供職18年。離職后，張泉靈在騰訊發(fā)表演講時稱，內容行業(yè)“從生產(chǎn)方式、傳播方式到盈利方式”的全面變化促使她離開了該行業(yè)。

        傳統(tǒng)內容行業(yè)在走下坡路，那什么樣的媒體會死掉？張泉靈認為，當電商平臺開始在內容端發(fā)力后，細分市場行業(yè)類的傳統(tǒng)媒體——如電腦消費類報紙、地產(chǎn)類雜志——將會倒在媒體死亡的第一波浪潮上，取而代之的是垂直類的行業(yè)網(wǎng)站。

        此外，聚合資訊類的傳統(tǒng)媒體也難逃厄運，如早報及晚報，原因在于當個性化推薦資訊可以即時抵達用戶，并方便用戶在社交網(wǎng)絡中分享時，用戶沒有理由再付費選擇定時定量的聚合類資訊媒體。

        作為投資人，張泉靈認為，盡管2015年眾多私募股權投資機構開始將“新文化”劃出作為一個單獨的投資領域，也有眾多媒體人認為“內容創(chuàng)業(yè)者”的春天來了，但事實上，在眾多內容中，“有很多頭部流量沒有很好變現(xiàn)，更不用妄提大量的長尾內容?！?br />
        用以承載內容的媒體形式變革巨大，張泉靈認為，除了傳統(tǒng)的文本、視頻及音頻提供商外，智能硬件、工具軟件，甚至手機等大部分與用戶密切接觸的產(chǎn)品都有成為媒體的可能性。

        原因在于這些產(chǎn)品使用頻度高，能夠占據(jù)用戶大量的使用時長，同時用戶社區(qū)能夠產(chǎn)生大量內容。同時市場的趨勢是，這些可能成為媒體的產(chǎn)品已經(jīng)或者正在朝著成為媒體的道路上一路狂飆。

        這位前內容生產(chǎn)的一線從業(yè)者在加入紫?；鸷螅瑢⒍喙P投資投向了新媒體內容領域，具體而言，是多個以微信公眾號為主要平臺的內容類項目。

        她重點考慮的是“如何用內容變現(xiàn)”，其基本邏輯在于：內容平臺能夠帶來流量，聚合“粉絲”，并且能夠以適當?shù)姆绞接?br />
        這位資深媒體人總結的內容盈利方式大致包括：第一，知識服務：此類媒體以教育類內容為主，知識本身可通過販售來變現(xiàn)。

        第二，人格推薦：媒體以人格形象獲得用戶信任，并為讀者推薦產(chǎn)品，既能降低用戶的選擇成本，平臺又能導流，成為電商和服務的入口。

        第三，知識產(chǎn)權：媒體以內容吸引“粉絲”，并將其轉化為內容衍生品——如游戲、電影及周邊產(chǎn)品——的購買者。

        第四，流量分發(fā)：廣告是其最常見的表現(xiàn)形式，這也是傳統(tǒng)媒體最熟知的變現(xiàn)模式。

        未來的趨勢在哪里？以內容創(chuàng)作為主的創(chuàng)業(yè)者不得不考慮與大流量平臺的關系：大平臺對頭部流量的壓制和對長尾流量的鼓勵已成為常態(tài)——張泉靈建議創(chuàng)業(yè)者應避免過度依賴某單一平臺?！叭魏紊鷳B(tài)都不希望養(yǎng)出反制生態(tài)本身的參天大樹?！?br />
        未來哪個領域會爆發(fā)？張泉靈的答案是“視頻”——她預言：2016年，視頻會爆發(fā)，到第三季度時，短視頻的數(shù)量會有極大增長；而之前搜索視頻所存在的技術障礙將在18個月內得到解決。

        視頻未來可能爆發(fā)的原因在于，一方面，代表未來消費群體的年輕人越來越習慣于輕度閱讀，視頻滿足了用戶的需求；另一方面，視頻的變現(xiàn)模式較圖文內容更加多樣：包括出售品牌廣告，直接售賣視頻中出現(xiàn)的商品等。

        大平臺對尾部流量的鼓勵與未來視頻爆發(fā)的趨勢相結合，張泉靈進一步推測，成本較精制欄目更低的直播視頻將成為未來創(chuàng)業(yè)的重點方向。

        并且，在大量尾部流量存在的情況下，內容所包含的特質人格對于創(chuàng)業(yè)者就顯得格外重要——無論真實或者虛擬，“人格”的存在將為媒體本身帶來持續(xù)的流量。

        除張泉靈外，“紫?；稹边@家常青基金的另一位合伙人系移動安全公司“獵豹移動”的首席執(zhí)行官傅盛；“常青基金”多指當被投企業(yè)需要時，不斷向其投入資金以幫助其發(fā)展的基金。

        紫牛基金披露，該基金的出資人包括多玩游戲首席執(zhí)行官李學凌、網(wǎng)絡視頻節(jié)目《羅輯思維》主講人羅振宇、風投公司經(jīng)緯中國合伙人張穎、生活信息網(wǎng)站58同城首席執(zhí)行官姚勁波、天使投資基金真格基金創(chuàng)始人徐小平及時尚集團總裁蘇芒。

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