全國22億張火車票將印廣告看海外公共交通票是否有廣告
2016-01-11
央廣網(wǎng)北京1月11日消息據(jù)中國之聲《全球華語廣播網(wǎng)》報道，繼火車列車被“冠名”之后，全國鐵路在廣告推廣上又有新動作。今年全國鐵路客票票面廣告項目全面啟動公開招商，共涉及17個鐵路局。
北京青年報記者了解到，目前車票正面只發(fā)布文字類廣告，如果招商全部成功，今年預計發(fā)售的“廣告火車票”將達22億張。
那么，在其他國家，公共交通票證上會不會打廣告呢？在一些國家，公共交通票面上并不會出現(xiàn)廣告，這倒不是由于監(jiān)管和利益歸屬的麻煩，而是這些票根本不具備刊登廣告的條件。比如在澳大利亞，公共交通票面無論是紙質(zhì)還是電子卡的方式，都沒有刊登廣告的余地。
全球華語廣播網(wǎng)澳大利亞觀察員胡方介紹稱，絕大部分的澳大利亞公共交通票面上都不會留下可以刊登廣告的地方，倒不是因為有廣告刊登方面的政策限制，主要是因為空間限制和設(shè)計感方面的考慮所導致。所謂空間限制，比如，以前紙質(zhì)車輛通用時期，澳大利亞很多的車票上會事無巨細寫上很多細節(jié)，從什么地方到什么地方去，由于英文地名往往篇幅占得較大，所以這一排就占掉了。下面一排會寫上票價是多少，編號是多少，從什么時候到什么時候有效，甚至再下面一排連本車票已包含了商品服務(wù)稅，服務(wù)稅是多少錢等信息也會寫得一清二楚，因此一張車票就給占滿了，根據(jù)沒有廣告的地方。
胡方表示，現(xiàn)如今，很多城市已開始全面推行智能卡車票，雖然這種卡的表面上不需要詳細地寫東西，但開始追求設(shè)計感。比如，悉尼通用的Opal交通卡就是一個嵌有Opal卡標志的黑卡，設(shè)計感十足。很難想象在這么漂亮的一張卡上面打廣告，將會多么大煞風景，這樣刊登廣告，也可能會產(chǎn)生一些負面效果。當然，對于一些特殊的交通卡或交通票也有例外，比如，每年復活節(jié)，悉尼皇家復活節(jié)農(nóng)展會就會聯(lián)合交通部門推出包括火車、汽車票和入農(nóng)展會門票在內(nèi)的公交卡一卡通套票。由于這種套票比較特殊，也不需要在票面上寫那么多信息，因此有很多關(guān)于農(nóng)展會宣傳性質(zhì)的廣告在上面。
在韓國，公共交通更是連票面都沒有，這里早已實現(xiàn)了幾乎全面的電子票機制，廣告自然沒有地方刊登。
韓國觀察員南黎明介紹說，韓國的火車票和飛機票現(xiàn)在基本上不使用紙質(zhì)票了。除了一些不熟悉手機和互聯(lián)網(wǎng)的老人之外，一般人基本上都是使用手機應(yīng)用軟件購買火車票和飛機票。以前的電子票還需要到火車站或飛機場換票，現(xiàn)在都不用這么繁瑣，直接在手機上就可以獲得電子票。尤其是現(xiàn)在的飛機票連電子票都不需要了，只要拿出護照就可以辦手續(xù)，并且獲得登機牌。電影院現(xiàn)在也一樣，都是用手機上的應(yīng)用軟件直接買票。不僅可以買到票，還還可以自己選擇座位，十分方便。所以，韓國一般的企業(yè)不會考慮在火車票或其他票面上做廣告。
很多哈利波特迷，對英國的火車站和地鐵站非常的癡迷，英國的公交票上面有廣告嗎？
據(jù)英國觀察員侯穎了解，英國的地鐵火車公交車以及飛機票票面目前是沒有廣告的，而且大多數(shù)票面都非常簡單，白色或橘紅色的票上印著車次和時間等信息，背面也只有磁條以及公司和路線信息等。機票和登機牌上也很少印廣告，而是一些安全需知。英國的地鐵卡是牡蠣卡，卡套有時候會有一些贊助商廣告，但大多也是品牌宣傳性質(zhì)的，很少有具體產(chǎn)品，所以很少存在產(chǎn)品效果驗證的問題。
(原標題：全國22億張火車票將印廣告看海外公共交通票是否有廣告)
本文來源：央廣網(wǎng)
