一樣的千年古鎮(zhèn)不一樣的發(fā)展路徑
2015-12-20
原標(biāo)題：一樣的千年古鎮(zhèn)不一樣的發(fā)展路徑
一張互聯(lián)網(wǎng)，讓世界認(rèn)識了中國烏鎮(zhèn)的粉墻黛瓦，小橋流水，枕水人家……
擁有這種“船在水上行，人在畫中游”詩境的江南古鎮(zhèn)絕不僅僅只有烏鎮(zhèn)，加上周莊、同里、西塘，江南水鄉(xiāng)四大古鎮(zhèn)就湊齊了。
很多人覺得，古鎮(zhèn)長的都一樣。但只有靠的足夠近，才能體會到各自的妙處。
從旅游開發(fā)到古跡保護(hù)，幾年下來，這些古鎮(zhèn)愈發(fā)不一樣了。
現(xiàn)代快報記者毛麗萍楊露孫佳樺
內(nèi)里絕不一樣的古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)
江南水鄉(xiāng)有著共同的神韻：小橋、流水、人家，宛如一幅水墨丹青。
但其實，每一個古鎮(zhèn)的骨子里都是不一樣的。
都是小橋、流水、人家
為何要保留這么多的古鎮(zhèn)？
到達(dá)西塘，已是下午。
走在石板鋪就的老街上，你卻不能脫俗。街邊的老房子里，有人在洗衣服，有人在看電視，有人在喝茶……
穿鎮(zhèn)而過的小河沾染著霞光，小木船慢慢搖過來，又慢慢劃遠(yuǎn)。
夜晚來臨時，古鎮(zhèn)里滿是食物的味道，讓人想起家與故鄉(xiāng)。
盡管都同樣有小橋、流水，但你知道，你在西塘。
很多人都會有同樣的困惑：江南古鎮(zhèn)都差不多，為什么還要留這么多？國家歷史文化名城研究中心主任、上海同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院教授阮儀三在他的新浪博客中這樣回答：你不會看，此小橋非彼小橋。周莊是水弄堂，沒有路的，“家家門前泊舟航”。烏鎮(zhèn)則像唐詩里寫的那樣，“君到姑蘇見，人家盡枕河。古宮閑地少，水港小橋多”，房子是架在水上，在屋里聽得到水聲。西塘都是廊子，下雨天鞋子不濕。一樣都有廊子，但是南潯的廊子上面有樓，因為那個地方富。同里又有不同，旁邊六個湖，橋橋相連，當(dāng)?shù)厝说?0歲，一定要到三個橋上走一走，回家吃碗面，新娘子一定要在三個橋上過一過。
都很有名
有的傍名人，有的很親民
烏鎮(zhèn)有茅盾故居；知道周莊的人，想必也一定對“沈萬三”這個名字耳熟能詳。
與沈萬三有關(guān)的沈廳，是周莊必游的景點之一。沈廳的價值就在于它的親民。它不是官宅，而是民居，民居能有這么大的規(guī)模，而且保存了兩百多年，這在江南一帶是極罕見的。
游古鎮(zhèn)，除了風(fēng)光山水，更要把玩它的古。以周莊為例，你從沈廳出來，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，就會遇見籌建南社的柳亞子，看見狂奔出門的葉楚傖，撞見把周莊裝進(jìn)畫框的陳逸飛……
比起名人眾多的周莊，西塘則是普通人的西塘。
對此，西塘古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開發(fā)管理委員會副主任懷紅霞稱，西塘沒有特別有名的名人可傍，也沒有特殊的園子，但是他們要展現(xiàn)的是“生活著的千年古鎮(zhèn)”。她告訴記者，盡管歷經(jīng)了世事變遷，可是西塘依然原汁原味地保留著上千年的人文習(xí)俗，2600多戶原住民依然延續(xù)著“日出而作，日落而息”的傳統(tǒng)生活方式。春秋的水、唐宋的鎮(zhèn)、明清的建筑、現(xiàn)代的人是對西塘古鎮(zhèn)歷史沿革最為恰當(dāng)?shù)母爬ā?br />
“大凡古鎮(zhèn)，都有自己的氣質(zhì)，西塘就是平民文化。”懷紅霞說。
都是影視取景地
“碟中諜”曾在此一路狂奔
《碟中諜3》曾在西塘取景，實際上，很多影像都曾在古鎮(zhèn)取景，這也是古鎮(zhèn)的另一樁好處——你走過的地方，明星也曾踏足。
西塘原汁原味的水鄉(xiāng)風(fēng)情、淳樸的民風(fēng)民俗是一個“天然攝影棚”，深受國內(nèi)外電影公司的推崇。2003年，西塘古鎮(zhèn)與中國電影家協(xié)會合作成立了“中國西塘影視攝制基地”。2007年6月，第十屆上海國際電影節(jié)上，古鎮(zhèn)西塘獲得“最具水鄉(xiāng)魅力影視基地”，成為中國八大影視攝制基地之一。
從1982年開始到目前為止，在古鎮(zhèn)西塘拍攝的各類影視劇作多達(dá)四十幾部。其中比較有名的有：《碟中諜3》、《畫魂》、《像霧像雨又像風(fēng)》等。尤其是2005年，由湯姆·克魯斯主演的《碟中諜3》劇組考察了江浙十幾個水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)后，最終選擇了古鎮(zhèn)西塘作為外景拍攝地。影片中最后最精彩最浪漫的部分都是在西塘古鎮(zhèn)拍攝完成的，導(dǎo)演J·艾伯拉姆斯給了西塘很高的評價：“我們想選擇一個中國的古老城鎮(zhèn)作為情感戲的外景，于是我看到了西塘古鎮(zhèn)，它獨特而美麗的外景非常適合美國電影。”
而同里則最受偶像劇青睞，記得《何以笙簫默》里的蕭筱嗎她的“家鄉(xiāng)”在同里;記得《克拉戀人》里的米朵嗎她的“老家”也在同里;暖男“備胎”雷奕明沒忘吧，他的逆襲“求婚”更在同里?！吨虑啻?》也在同里完成取景拍攝……目前，同里也成為了中國十大影視基地。
同樣，周莊一樣備受影視劇寵愛，陳逸飛的電影遺作《理發(fā)師》、郭富城和張柏芝版《浪漫櫻花》、《新白娘子傳奇》、《江南巨富沈萬三》等等。
古鎮(zhèn)開發(fā)都不是一帆風(fēng)順
古鎮(zhèn)幾乎都是在拆毀前夕被救下來的。
從不情愿，到從中獲利，再到經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化保護(hù)雙贏，這一切經(jīng)過了差不多20年時間。
周莊
在最危急的時刻被救下來
在20世紀(jì)80年代中國農(nóng)村工業(yè)化的浪潮中，周莊成為一個異數(shù)，在瀕臨消失的最后時刻，它被拯救了下來?！爸芮f遠(yuǎn)離城市，水域面積近半，可用地少，而且交通不便，進(jìn)出都要靠船擺渡?！敝芮f鎮(zhèn)原鎮(zhèn)長莊春地是古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游興起的親歷者之一，1981年，他遇到了影響他一輩子的人——潘群教授。
當(dāng)時，南京大學(xué)教授、中國思想家研究會秘書長潘群為研究沈萬三，來到了周莊。作為向?qū)?，莊春地帶他看了農(nóng)機(jī)廠七進(jìn)深宅(即沈廳)。當(dāng)時的沈廳七進(jìn)100多間房屋，樓下辦工廠，樓上住工人，沒一扇完整的門窗，破墻殘壁，慘不忍睹。除了農(nóng)機(jī)廠，里面還住著17戶人家?？赐贽r(nóng)機(jī)廠七進(jìn)深宅，潘群不禁搖頭嘆息：“我看那個沈廳不亞于孔府，該保護(hù)起來!”潘群教授一句感嘆，讓莊春地一下子掂量出沈廳的分量，也下定決心，要保護(hù)沈廳。
就在沈廳修復(fù)如火如荼開展時，阮儀三到周莊考察，他驚喜地發(fā)現(xiàn)了周莊的歷史和旅游價值。阮儀三教授提出的“愛護(hù)古鎮(zhèn)、建設(shè)新區(qū)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、開發(fā)旅游”的十六字方針，讓莊春地很受觸動。
1986年，周莊將“發(fā)展經(jīng)濟(jì)、開辟旅游、提高生活水平”這樣的字眼寫入了規(guī)劃中，明確規(guī)定0.47平方公里的古鎮(zhèn)保護(hù)區(qū)，在古鎮(zhèn)區(qū)之外另外規(guī)劃新區(qū)。新區(qū)、古鎮(zhèn)區(qū)功能分開，既保護(hù)了古鎮(zhèn)原有古色古香的傳統(tǒng)風(fēng)貌、民俗風(fēng)情，又考慮了社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的空間。正是因為這一規(guī)劃，周莊的古鎮(zhèn)保護(hù)從最初的沈廳擴(kuò)展到整個古鎮(zhèn)區(qū)，從而使古鎮(zhèn)區(qū)整體得到了完整保護(hù)。
1988年周莊旅游公司成立，在經(jīng)營古鎮(zhèn)旅游的同時也肩負(fù)著籌集保護(hù)資金的使命。1989年4月1日，修復(fù)后的沈廳正式對外開放，賣出了第一張6毛錢的門票，周莊旅游邁出了第一步。
同里
古建筑保護(hù)“摸著石頭過河”
1983年，蘇州黎里鎮(zhèn)上來了個叫阮儀三的大學(xué)教授，他自愿為黎里做規(guī)劃設(shè)計，呼吁對黎里進(jìn)行保護(hù)開發(fā)，但他遭到了拒絕。當(dāng)?shù)鼐用駥幵覆鸬衾衔莅l(fā)展經(jīng)濟(jì)。
阮儀三只能離開，卻在距離黎里鎮(zhèn)26公里的同里受到了熱情的歡迎。也是在那個時候，同里進(jìn)入古鎮(zhèn)保護(hù)與開發(fā)的議程。
那時候的中國，不止蘇州，全國多地都出現(xiàn)亂拆亂建的情況。
同里一位不愿透露姓名的官員謙虛地表示：“上世紀(jì)80年代開發(fā)古鎮(zhèn)的時候，法律法規(guī)不健全，古鎮(zhèn)保護(hù)開發(fā)一直都是摸著石頭過河，過去同里一直把周莊當(dāng)作學(xué)習(xí)的對象，周莊發(fā)展得比較好的地方，我們根據(jù)自己的實際情況借鑒，不好的地方我們及時剎車，盡量避免出現(xiàn)錯誤?！?br />
同里古鎮(zhèn)在“保護(hù)古鎮(zhèn)、開發(fā)旅游、發(fā)展經(jīng)濟(jì)”總體思路指導(dǎo)下，制定了“旅游興鎮(zhèn)”的城鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略。1983年初考慮對同里進(jìn)行保護(hù)、開發(fā)，1986年開始發(fā)展旅游事業(yè)，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，同里在變與不變之間，謹(jǐn)慎地做著保護(hù)與開發(fā)的平衡。
西塘
剛開發(fā)時，村民還很不樂意
懷紅霞說，她是西塘第一個導(dǎo)游，也是第一個銷售員，是跟著西塘的旅游成長起來的。她告訴記者，早在春秋戰(zhàn)國時期西塘就是吳越相爭之地。據(jù)《西塘鎮(zhèn)志》記載，元代這里依河建市，到明清時期已是江南手工業(yè)與商業(yè)的重鎮(zhèn)。
“開發(fā)旅游其實是件偶然的事?！彼貞?，當(dāng)時周莊古鎮(zhèn)旅游推出后，西塘有人去游玩，發(fā)現(xiàn)那里的小橋、流水跟西塘很像，“為什么我們自己不開發(fā)旅游呢？”
在1986年，緊跟著周莊，西塘邀請浙江大學(xué)編制了西塘鎮(zhèn)城鎮(zhèn)建設(shè)總體規(guī)劃，開始提出“保護(hù)古鎮(zhèn)、開發(fā)新城”的思路。在此基礎(chǔ)上，1996年又邀請上海同濟(jì)大學(xué)，圍繞全面保護(hù)古鎮(zhèn)的風(fēng)貌特色，從性質(zhì)、職能、布局等方面對城鎮(zhèn)建設(shè)總體規(guī)劃進(jìn)行了全面修編。
“不過，當(dāng)初帶著第一撥游客進(jìn)來時，西塘村民并不樂意?！睉鸭t霞記得，當(dāng)時她帶隊經(jīng)過時，后面就有人潑水，他們不習(xí)慣古鎮(zhèn)的平靜被打破。
“可是隨著時間的推移，一些賣礦泉水的市民賺錢了，看到能掙錢，沿街居民也拿出自己家做的菜、烙的餅，發(fā)現(xiàn)生意越來越好，慢慢地，大家接受了，直到全民參與旅游?！睉鸭t霞稱，目前西塘客棧有1000多家，僅核心區(qū)的老宅子就有700多家，還有酒吧50多個。
“由于古鎮(zhèn)開發(fā)保護(hù)得當(dāng)，居民生活方式并沒有改變，與現(xiàn)代是相通的，悠閑小資?！睉鸭t霞強(qiáng)調(diào)。
古鎮(zhèn)的現(xiàn)狀與未來
在日漸熱鬧的同時，古鎮(zhèn)也感覺到了巨大的壓力，幾個古鎮(zhèn)紛紛轉(zhuǎn)型，這樣一來，內(nèi)里的風(fēng)骨更不一樣了。
年輕化，連接互聯(lián)網(wǎng)，千年的古鎮(zhèn)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。
周莊
把年輕居民“請”回古鎮(zhèn)發(fā)展
上世紀(jì)90年代末，周莊名氣在國內(nèi)已是響當(dāng)當(dāng)，但和諸多國內(nèi)知名景區(qū)一樣，面臨著過度開發(fā)、過度商業(yè)化的問題。為了讓游客有不一樣的體驗，古鎮(zhèn)上亮相“周莊十二坊”，由酒作坊、竹藝坊、豆腐坊、糕團(tuán)坊、鐵鋪坊、木器坊、磚坯坊、葦畫坊、中藥坊、土布坊、樂器坊、繡鞋坊組成，集中展示了具有濃郁地方特色的手工藝文化，展現(xiàn)了明清江南水鄉(xiāng)街肆市俗文化。
目前周莊游客團(tuán)隊散客比達(dá)到3：7，和10年前正好顛了個倒，外籍游客占旅游總?cè)藬?shù)16%，這一數(shù)字意味著，周莊旅游正逐步從“一日游”向“休閑體驗游”轉(zhuǎn)變。目前，周莊常住人口2.2萬人，其中，勞動人口1.1萬人，70%直接或間接參與旅游業(yè)?！拔覀兪冀K是社區(qū)型景區(qū)，周莊大部分的旅游資源都在老百姓手中?！苯K水鄉(xiāng)周莊旅游股份有限公司董事長朱麗榮介紹，周莊全鎮(zhèn)旅游年度總收入約20億元。公司收入為2億元，其余的18億元都是老百姓通過開辦民宿、特色體驗項目、個性化產(chǎn)品服務(wù)等形式賺取的家庭收入。
今后，周莊會朝著什么方向發(fā)展？“融入古鎮(zhèn)生活的旅游、推進(jìn)歷史城鎮(zhèn)的同構(gòu)。”朱麗榮說，這就是他們現(xiàn)在的方向，要讓來的游客看得到古鎮(zhèn)的風(fēng)景、聽得到古鎮(zhèn)的聲音、品得到古鎮(zhèn)的味道。想要做到這些，關(guān)鍵在于人，而且是年輕人?！澳贻p人們必須承擔(dān)起開路先鋒的作用?！?br />
此外，周莊在智慧旅游方面也非常值得期待。早在3年前，周莊就實現(xiàn)了Wifi免費全覆蓋。明年，他們計劃推出“一碼游周莊”，讓游客甩開復(fù)雜的APP，憑借一個二維碼，就可以享受整個景區(qū)的旅游服務(wù)。
同里
高速發(fā)展導(dǎo)致壓力逐漸顯露
今年69歲的龐昌榮是土生土長的同里人，他親眼見著同里一天天熱鬧起來。上世紀(jì)80年代初古鎮(zhèn)的蕭瑟已然不見，2010年上海世博會時，古鎮(zhèn)游客數(shù)量達(dá)到了巔峰。
但是精巧的同里旅游環(huán)境承載力有限，面對越來越多的游客日益力不從心。吳江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會陳建忠副主任表示：“那時候隨著同里游客量的大量增加，出現(xiàn)了管理跟不上的問題，居民出行也與景區(qū)產(chǎn)生了矛盾。”
在這樣的情況下，同里開始探索古鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展的“同里模式”，即景社合一。在“黨委領(lǐng)導(dǎo)、多方參與、共促和諧”的理念下，統(tǒng)籌古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)社區(qū)、旅游、文化、衛(wèi)生、行業(yè)協(xié)會等各類單位和組織，整合服務(wù)資源，解決矛盾。
另外，同里通過進(jìn)一步修復(fù)原有風(fēng)貌，將可游覽區(qū)域擴(kuò)大到2.4個平方公里，注意提升環(huán)境，嚴(yán)格保護(hù)核心區(qū)。同時改善8000個原有同里居民和4000個新同里人的出行條件。
陳建忠坦陳：“矛盾一直有，但是整個同里呈現(xiàn)出越來越好的狀態(tài)。我們一直在注重協(xié)調(diào)個體利益與整體發(fā)展的矛盾?！?br />
當(dāng)?shù)卣壳白⒅靥嵘鐓^(qū)公共服務(wù)，改善民生。對同里旅游的考核早已走過了看重門票收入的階段。原先以線路為主導(dǎo)的團(tuán)隊旅游方式正向以旅游目的地為主導(dǎo)的散客旅游方式轉(zhuǎn)變。并且，線上線下齊頭并進(jìn)，推動智慧旅游的發(fā)展。
2013年11月1日，吳江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)和同里鎮(zhèn)正式實行“區(qū)鎮(zhèn)合一”、“兩塊牌子、一套班子”的管理體制。
未來的同里，要走的是“大同里旅游格局”。
西塘
歷史是根，居民為魂，活態(tài)傳承
“我們的保護(hù)，主要體現(xiàn)在‘活態(tài)’的保護(hù)１提及未來規(guī)劃，懷紅霞說，仍舊遵循一貫以來的原則，“保護(hù)傳承，挖掘民俗民風(fēng)展示給世人，讓我們的西塘為每一位游客找到自己的江南水鄉(xiāng)夢?！薄拔魈凉沛?zhèn)首先是一個社區(qū)，其次才是有著生活內(nèi)涵的景區(qū)。”
據(jù)介紹，西塘古鎮(zhèn)的保護(hù)一直堅持兩個理念：合理追求GDP，保護(hù)文化DNA；古鎮(zhèn)保護(hù)的核心是生活。當(dāng)GDP與文化DNA發(fā)生沖突時，首要的就是保護(hù)后者。今天，這個理念已成為居民們的生活自律。經(jīng)多年搶救性挖掘整理，西塘一直傳承著多彩的民俗文化。如西塘田歌、七老爺廟會、跑馬戲、剪紙藝術(shù)等，原真性地存在博物館、本地居民的演繹中。由西塘田歌改編的音樂劇《五姑娘》，還在中國國際藝術(shù)節(jié)上榮獲大獎。世事滄桑，到如今西塘仍是生活著的古鎮(zhèn)。
除此以外，懷紅霞認(rèn)為，他們還及時處理好了三大關(guān)系，就是“保護(hù)與開發(fā)、政府與群眾、歷史與未來”，西塘人的正確處理，可謂榜樣?！鞍驯Ｗo(hù)放在首位，‘修舊如初、以存其真’，是我們堅守的原則。”1997年以來，西塘已投資2.75億元，用于古鎮(zhèn)景區(qū)建設(shè)、立面整治、管線地埋、拆除不和諧建筑、河道清淤等。
“印象最深的是，乘船穿行時，岸邊一位老嫗正要將窗口的杜鵑花搬進(jìn)屋。忽的她又從窗口探出，輕輕抖了抖花盆，一只蝴蝶從花上展翅飛開……”致力于古鎮(zhèn)保護(hù)的作家馮驥才說，西塘連生活的詩意都保存下來了，這種和諧讓他感動。懷紅霞說，西塘，走出了一條讓人羨慕的“活態(tài)保護(hù)”之路。目標(biāo)就是讓每一個游客都找到自己心中的江南水鄉(xiāng)夢。
對話專家：
互聯(lián)網(wǎng)連接古鎮(zhèn)是好事
就古鎮(zhèn)發(fā)展及保護(hù)問題，現(xiàn)代快報記者采訪了現(xiàn)任中國社科院當(dāng)代城鄉(xiāng)發(fā)展規(guī)劃院院長傅崇蘭。
現(xiàn)代快報：您怎么看待如今的古鎮(zhèn)擁抱互聯(lián)網(wǎng)
傅崇蘭：互聯(lián)網(wǎng)與古鎮(zhèn)聯(lián)系在一起是好事，所謂古鎮(zhèn)保護(hù)，并不是要讓古鎮(zhèn)與外來的人事雞犬不相聞。而恰恰是要和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來，古鎮(zhèn)存在的形態(tài)我們要保護(hù)，信息化功能也應(yīng)該提倡。理由很簡單，古鎮(zhèn)保護(hù)需要資金，現(xiàn)代人需要互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利會吸引更多人前來古鎮(zhèn)，欣賞古鎮(zhèn)的風(fēng)貌。
現(xiàn)代快報：您認(rèn)為為什么互聯(lián)網(wǎng)大會永久地址會在烏鎮(zhèn)，而不是西塘、周莊、同里？
傅崇蘭：互聯(lián)網(wǎng)大會選擇在哪個地方開，有必然性也有偶然性。有可能國家領(lǐng)導(dǎo)人比較喜歡這個地方，但更重要的是要對這種大型活動舉辦地的風(fēng)土人情、道路交通、建筑高度、環(huán)境承載力等進(jìn)行綜合評估，此外，這種活動也承擔(dān)著進(jìn)一步提升世界范圍內(nèi)對我國傳統(tǒng)歷史文化認(rèn)識的責(zé)任。
現(xiàn)代快報：很多人說這幾個古鎮(zhèn)同質(zhì)化嚴(yán)重，您都去過嗎？您認(rèn)為未來他們該向哪個方向發(fā)展？
傅崇蘭：我曾經(jīng)去過烏鎮(zhèn)、周莊，說他們同質(zhì)化是不對的。這幾個古鎮(zhèn)都是具有歷史文化價值的，雖然都處在江南水鄉(xiāng)，但它們之間有稟賦差異，歷史風(fēng)貌，建筑、自然環(huán)境都是不一樣的，說他們同質(zhì)化其實不太對。我們要鼓勵不同地方走向差異化發(fā)展道路，防止同質(zhì)化。
現(xiàn)代快報：應(yīng)該怎么保護(hù)這些古鎮(zhèn)？
傅崇蘭：古鎮(zhèn)發(fā)展，一定要遵循國家法律法規(guī)，根據(jù)其保護(hù)級別定位嚴(yán)格保護(hù)，是省一級文物保護(hù)單位，就按照這一級保護(hù)條例來保護(hù)，是世界遺產(chǎn)就按照世遺標(biāo)準(zhǔn)來保護(hù)。
在古鎮(zhèn)發(fā)展時一定不能改變原有格局。要嚴(yán)格把握當(dāng)代建筑和古代建筑的邊界，不破壞古代建筑的風(fēng)貌。
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